Почему допинг - это химера, на которую не надо обращать внимания

Я постараюсь доказать, что вся возня вокруг допинга — не объективна, глубоко условна и, главное, не современна. 
 
Осуждение применения допинга стоит на двух философско-поведенческих «китах»:
 
  1. Допинг дает преимущество. А это не честно
 
То есть, использовать двухэтажные wax trucks или парафины по 200 евро за 30 грамм — это вполне честно. А мельдоний — нет. Хм...
 
Есть свежая работа серьезных ученых из Университета в Аделаиде ( Астралия) Арона Херманна и Мачея Хеннберга, которые задались именно такой целью — выяснить, а действительно ли использование допинга приносит те преимущества, о которых принято думать и говорить
Вы сами легко можете почиатать, но я для вас выбрал релевантный кусок из 17 страницчной работы
 
«… Зимние виды спорта характеризуются использованием различных техник и способностей, включая стамина, выносливость, ловкость и точность — и это только некоторые из факторов. Из этого следует что допинг именно в зимних видах спорта гораздо трудно использовать с каким-то программировано-выигрышным и полезным результатом»
 
 
ARON HERMANN 1, MACIEJ HENNEBERG School of Medical Sciences, University of Adelaide, Adelaide, Australia
rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/45870/1/jhse_Vol_9_N_3_727-743.pdf
 
 
  1. Допинг несет вред организму спортсменов.
 
Поскольку прием допинга нелегален ( а в некоторых странах и уголовно преследуем), то отсутствует основа для по настоящему научных выводов о вреде допинга — обширная статистика наблюдений. Тем не менее, кое какие исследования есть
Вот, например, Джен Канаяма и др. с работой «Использование нелегальных андрогенических анаболических  стероидов (AAS)"
 
“...AAS несет определенные  негативные последствия, особенно сердечно-сосудистую токсичность. Поведенческие эффекты включают в себя гипоманикалаьное, а иногда и агрессивное поведение… Однако эти симптомы присущи лишь малой части пользователей AAS...Необходимо добавить, что активные пользователи AAS часто также используют незаконные опиоды, эффект от использование которых на механизмы работы мозга схож… Лишь у очень незначительного количества людей, использующих AAS, возникает зависимость от них»
 
“Illicit Anabolic-Androgenic Steroid Use”
Kanayama, Gen; Hudson, James I.; Pope Jr., Harrison G. Hormones and Behavior, Volume 58, Issue 1, June 2010, Pages 111-121. doi: 10.1016/j.yhbeh.2009.09.006.
Другое исследование:
 
«Тяжелые эффекты от употребления AAS возникают лишь от продолжительного использования в больших дозах и их проявления лимитированы....AAS входят в группу запрещенных препаратов с относительно низким вредом
 
“Adverse Health Effects of Anabolic-Androgenic Steroids”
Van Amsterdama, Jan; Opperhuizena, Antoon; Hartgensb, Fred. Regulatory Toxicology and Pharmacology, Volume 57, Issue 1, June 2010, Pages 117-123. doi: 10.1016/j.yrtph.2010.02.001.
 
Я специально выбрал исследования по допингу с самой объективно плохой общественной репутацией: «анаболикам».
 
Все они говорят одно: опасности преувеличены и возникают лишь продолжительном неконтролируемом ( читай: неумном) использовании –примерно такие же последствия могут возникнуть от использования кухонного ножа на пьяную голову
 
Ну, а изначальная, из 1980х «страшилка» про агрессивного качка на стероидах, главного лица допинга для большинства аудитории— судя по абсолютно всем исследованиям — целиком на совести их авторов из прессы.
 
Философско-поведенческая модель конкретного общества формируется  десятилетиями, с одной стороны в семье и школе ( «выигрывать с помощью обмана — нечестно и не достойно») — а потом «доводились до кондиции медиа средствами ( «допинг — это аморально, это нечестное преимущество, а новый карбоновый велосипед, которого нет у соперников — это круто и достойно поощрения»)
 

Иначе говоря, такая модель не является объективной — она условна. И никуда не уйти от политических факторов — десятилетиями Восток в лице ГДР и СССР развивал методы тренировок и фарм-воздействия, а Запад — технологии. Вспомним, кто победил в Холодной Войне и установим связь с плохо-хорошо в современной интерпретации.
 
Что же остается, что по настоящему двигает и питает войну с допингом?
 
Есть еще третий «кит» этой войны — он не общественно- философский, но куда более практический и потому более важный — но о нем не очень принято говорить вслух: информация о допинге отбивает желание у крупных корпораций инвестировать и спонсировать конкретный спорт
 
Это, собственно, и есть то поле, на котором по настоящему и идет битва — битва за деньги. Все остальное — дымовая завеса. 
 
Уже почти 15 лет прошло — но никто в FIS не может забыть, чем обернулось для финской федерации массовая поимка ее спортсменов на допинге на чемпионате в Лахти в 2001 году. Финские лыжи разом не досчитались 3 миллионов долларов — это как минимум — их унесли ушедшие из-за скандала спонсоры. Финнам пришлось совершать акт публичного покаяния и даже после этого финансирование не восстановилось еще примерно пять лет — и это в такой лыжной стране как Финляндия
 
Потери в велоспорте в 2000е на фоне бесконечных допинговых скандалов были на два порядка больше — с поправкой на гораздо более высокую капитализацию велоспорта. Спонсоры уходили пачками, зрители отворачивались ( хотя это большой вопрос, отчего именно) 
 
Действительно, есть вполне научные исследования, доказывающие, что, в общем и целом, потребитель ( по русски это слово не звучит с таким благоговейным придыханием, как английский consumer) на Западе склонен отворачиваться от уличенного на допинге спортсмена — соответственно, продажи товаров, который он или она продвигают страдают — то есть некая логика в действиях корпораций, требующих абсолютной допинг — частоты спонсируемого спортсмена или чемпионата есть
 
Точнее была — и вот почему
 
Все большие допинг скандалы относятся к давно ушедшей эпохе, когда настроения в обществе формировали традиционные медиа — телевидение, радио, газеты… в конце 2016 миром ( западным миром, в частности) правит интернет через своих вице-королей Google и Facebook и некоторых компаний помельче
 
Если у кого то еще и оставались последние сомнения в их мощи, то их развеяли результаты самого главного спортивного события планеты — американских президентских выборов, в которых 99% традиционных медиа играли против победившего кандидата — который сверх-умело «запряг» возможности социальных сетей по организации нужного мнения и выиграл.
 
Какое это отношение имеет к лыжным гонкам? Самое непосредственное — все больше тех же исследований утверждает, что растет количество исключений по отношению к заподозренных в допинге — проще говоря, люди не верят, что их кумир вел себя недостойно, испытывают к нему симпатию — и, самое главное, продажа товаров с ним или с ней ассоциируемых, идет вверх, а не вниз! Появился даже специальный термин — Sympathy shopping. Пример? Пожалуйста. Менеджер бренда Johaug.com Ойстен Брота (Öystein Bråta ) рапортует, что на фоне новостей о допинге Терезы продажи возросли до рекордных — и уже которую неделю не падают. В Норвегии возросли — а в Финляндии, где медиа и соцсети устроили на Йохауг настоящую охоту — упали. Но норвежский рынок для бренда несравнимо важнее — так что, давайте, пишите про Терезу почаще!
 
Появился даже специальный термин The Doping Effect-Consumer Behaviour Model (DE-COB), все больше специалистов изучают разные факторы в попытке понять как именно направить мнение потреителя  в сторону Sympathy Shopping.
 
Есть и другая сторона вопроса. В мире Facebook и Google очень низкий спрос на good guys & girls – их не «шэрят». На этом фоне кто-то удивлен, что «лицами» Volvo, которая в последние годы всеми силами стремится уйти от имиджа скучной машины, в Скандинавии стали два главных «хулигана» — Златан и Петтер, соответственно ( хотя роль Нортуга гораздо скромнее — а жаль)
 
Есть и другой пример — Porsche, видимо по привычке, разорвал контракт с Шараповой на фоне информации о мельдонии. «Продвинутые» пользователи интернета ( и, видимо, фэны Шараповой) подняли компанию на смех на весь мир –о какой «чистоте» может идти речь, когда материнскую компанию Porsche, Volkswagen только что поймали на массовом жульничестве с чистотой выхлопных газов!?.. Porsche сделал выводы — не успели высохнуть чернила под вердиктом CAS в пользу Шараповой — как Porsche примчался обратно с заявлениям, что компания «абсолютно счастлива» за Марию и вообще контракт не разрывали, а лишь слегка приостановили и сейчас возобновляют! Остальные спонсоры, кстати, Марию и не думали бросать.
 
В целом, корпоративный мир переживает самые колоссальные изменения за всю историю со времен, наверное, падения Карфагена. У традиционных компаний денег на рекламу все меньше — а у виртуальных интернет компаний — все больше. По мере продвижения в спорт они будут устанавливать свои правила игры — и далеко не факт, что для них все эти разговоры и допинге — негативный фактор
 
Понятно, что и FIS, и IBU — где то на окраине дележа спортивного пирога и объемы денег, вливаемых в, например, северо-американские игровые лиги, этим организациям могут только сниться. Но даже они долго на смогут находится на обочине развития и вынуждены будут приспосабливаться к новым реалиям мира.
 
В котором допинг не исчезнет — он просто прекратит быть новостью и не будет отвлекать каждого от его дела — спортсменов от выступлений, чиновников — от организации соревнований, а корпоративных спонсоров — от зарабатывания денег.
 
=====================================================================
 
 
/// Openski.ru

Комментарии27

Я с вами согласен, но в данном случае ФЛГР никакой пользы не приносит внутренним потребителям. Она рекламирует западные бренды, не развивает лыжный спорт внутри страны. Поэтому зачем нам налогоплательщикам вообще ФЛГР поддерживать? Какая польза нам от этого? Если западным корпорациям выгодно, то пусть и финансируют. Но как видим, им ФЛГР с ее проблемами с допингом и не нужны. Только затраты на ФЛГР, а пользы никакой. Те же продажи западной экипировки упали в разы. А спонсоры деньги считать умеют. Не выгодно содержать ФЛГР в таком виде.
Я намеренно не стал высказывать мнения относительно роли ФЛГР и вообще российской стороны в конкретном событии. Иначе это будет комментарий к данному событию.
Моя цель — показать, что чиновники мирового спорта живут вчерашним днем и стали заложниками собственно-созданной идиосинкразии. Не имеет значения, если жертву зовут Сундбю или, условно, Иванова  = механизм похож и безнадежно устарел
Механизм везде простой. Если что-то не выгодно, от этого избавляются. В данном случае все выглядит так, что от нашего спорта и наших спортсменов выгоды никакой. Они не вписываются в общий порядок зарабатывания денег. И допинг, согласен, тут ни при чем.
"...Они не вписываются в общий порядок зарабатывания денег..." = это, увы, во многом так. Хотя есть оптимстичные исключения — надеюсь, их число будет расти

Но «избавляться» от них, как Вы говорите, контрпродуктивно для международных федераций по нескольким, не очень между собой связанным причинам — с одной стороны, боятся рынок потерять ( все — и производители, и продавцы телевизионных прав, и много кто еще) — с другой даже в FIS уже поняли, что скандальность работает на рейтинги. Эта скандальность — фальшивая, искусственно созданная, но она присутствует. Убрали Армстронга — рейтинги и продажи резко просели — потому, что интерес резко упал. Кому то это надо? Выводы сделаны. 

Поэтому на поводу у WADA, где собрался совсем другой контингент, другой срез западного общества, они тоже не пойдут 
 
Последний раз редактировалось
Даже наши спортсмены против заработков на ЭКМ. Им и так государство платит. У них главный старт ЧМ и ОИ. Но FIS же оплачивает топу участие. Сейчас даже квоту сократили. Раньше было 30 первых, теперь 15. Не думаю, что это все из-за того, чтоб привлечь другие страны в ЛГ. Скорее просто бюджет трещит по швам, вот и придумали такую отговорку. Спонсоры уходят, но FIS тоже ничего не делает для привлечения. Один только том чего стоит по спонсорам… Здесь  такой-то размер рекламы, здесь такой… и т.д. А новых мы и не видим. А должно быть наоборот, как в велоспорте, хоть с головы до ног логотипами обвешайся.
… Вот Pornhub активно пытается выйти на рынок спортивной рекламы — пока успехи скромны: стали shirt sponsor футбольной команды Кентского Университета — так ее консервативные дяди из руководства лиги тут же исключили из розыгрыша. 
 
Вы затронули интересную и актуальную тему, спасибо за статью. Но не могли бы вы публиковать свои тексты после более тщательной вычитки? Множество опечаток и даже отсутствие точек на концах предложений смазывают впечатление от прочтения.
абсолютно согласен, mea culpa 
Спасибо за понимание.
Я не понял, Вы хотите сказать, ссылаясь на австралийские исследования, что допинг не дает преимущества в лыжных гонках? Например ЭПО и производные? Вы серьезно?
Роль соцсетей, по-моему, преувеличена. Про свое поколение уж молчу, но и дети не висят в них постоянно. И уж что купить выбирают совершенно точно по другим источникам. Не знаю, как там в Штатах.
Если Вы ознакомились со статей, то, полагаю, убедились и сам, в том что  ее авторы со всей очевидностью утверждают, что допинг играет, но очень небольшую роль в сумме факторов, приводящих к победе в спорте высших достижений. Чем более технический вид спорта  - тем меньшее потенциальное значение. Роль допинга искусственно преувеличена в медиа и не является объективной.

Представим на секунду, что лыжница сборной России имярек использовала допинг  в Сочи. То, что она ничего не выиграла отнюдь, в моей логике доказывает справедливость подобных утверждений


Последний раз редактировалось
Кстати недавно читал научную статью, где авторы задались простым вопросом, почему более сложный и затратный секс в вопросах размножения является более распространенным, чем клонирование. Вывод сделали простой — за счет смешения генов новое поколение получается более приспособленным, меньше подвержено болезням.
В исследовании не упоминаются самые зараженные допингом виды на выносливость - велосипед и лыжные гонки. В которых столько практических случаев побед именно за счет допинга, что даже спорить не вижу смысла.
В свое время на скиспорте Валентин Рычков выкладывал фрагменты перевода одной книги, автор которой, французский велосипедист-любитель решил попробовать современные допинг-схемы и проверить, что это дает. Впечатляет. В какой-то момент он остановился, т.к. понял, что просто превращаяется в киборга..
Есть ощущение, что Вы профессионально занимаетесь PR или маркетингом и примеряете современные тенденции продвижения товаров и идей к миру лыжных гонок. Мне кажется, это ошибка. ЛГ никогда не будут шоу-бизнесом, большинство болельщиков сами лыжники, а это довольно специфичная группа людей.
Главная PR-кампания Йохауг - это ее выступления на лыжне. При всей ее модельной внешности, в 1-ю очередь она спортсменка до мозга костей. Я думаю, она с легкостью поменяет лайки/клики на своих страницах в соцсетях за возможность снова соревноваться.
 Вот большое голландское исследование элитных велогонщиков https://drw.sh/abfzgk.  Однозначный вывод авторов: доказательства эффективности  ЭПО для элитных спортсменов отсутствуют.
 
«исследование  не  читал, но осуждаю» — кто бы  что не  говорил и  не исследовал, но  на  лицо однозначно изменения  «профиля элитного» велогонщика за последние 15-20 лет, с  тех пор, как  допингконтроль перешел на совсем другой  уровень, если  раньше рядом с горняками (весом в 55-57 кг) в 15-20 км-ый подъем ехали  велогонщики весом за 80 кг, сейчас такого НЕТ, к тому же на  Гранд-туре допинг работает 100% и это неопровержимый факт, уровень велоиндустрии достинг того  уровня когда «обычный» велосипед в  магазине 1500-2500 евро, мало чем отличается от «командного» велосипеда  из про-тура.
Есть множество  примеров, один  из самых горомких из последних это Флойд Лендис, который накануне поймав кризис  в горах, еле-еле докатив до финиша, на следующий  день вышел «залитый и  заряженный» со  старта уехал от всех и финишировал в гордом  одиночестве. Есть примеры когда  серьезно  трамвированные велогонщики выходили  на  старт и  ехали быстрее прежнего. Самое свежий пример UCI запретило SkyTeam пользоваться автобусом с барокамерой который они готовили для Фрума.   
… А вот роль и  значение соцсетей в поведении современного западного потребителя, в формировании его/ее вкусов и ожиданий — вещь вполне объективная и доказанная. Именно поэтому рекламодатели в массовом порядке кочуют из традиционных медиа, прежде всего газет и радио, в соц.сети/баннерную рекламу.

Facebook в прошлом году заработал на рекламе порядке 17 миллиардов долларов — в этом, максимум следующем выйдет на 30 (тридцать). И ломает рынок, как слон в посудной лавке — всем рекламодателям диктуя условия.


 
У меня такая же статистика по собственным продвижениям. Даже соцсети стали сейчас более предпочтительны в рекламе, чем тематические сайты с банерной рекламой.
с китайскими соц.сетями не пробовали работать по продвижению? Вот кто развился в отсутствие конкуренции за Великой Интернет Стеной! 
Китайцы нам сейчас не конкуренты. Скорее даже на пользу пошло, что юань сейчас в два раза дороже, производить в Китае уже не выгодно. Невыгодно даже западу. Поэтому даже Трамп о локализации трудовых ресурсов внутри страны заговорил. 
речь о продвижении своих товаров и услуг через Weibo и Youku/Tudou. Они активно на международные рынки пытаются выходить
очень интересные показатели эффективности 
Надо будет попробовать, хотя бы страничку завести.
Согласна с вами по поводу того, что столь уж традиционные и «скучные» лыжные гонки потихоньку и со скрипом тоже превращаются в шоу, и, зачастую, шоу это провоцируют околоспортивные события, в том числе и допинг (уж чего там наворотят в этом цирке при открытых слушаниях по делу Йохауг будет интересно посмотреть). Иначе им не выжить в современном мире. Но поскольку мой интерес уже много лет — это в основном норвежцы, то попробую оспорить некоторые ваши утверждения :) Возросли продажи марки Тересе, потому что она СВОЯ. К тому же Тересе так и осталась «хорошей девочкой»: она никогда ни с кем не конфликтовала, исправно выполняла все, что надо, всегда улыбалась, бой-френд у нее весь положительный и т.д. Информационных поводов она не давала (за исключением медалей), не тот типаж. И вот девочку поймали, да еще и по такому девчачьему поводу — крем для губ. Чего ее такую всю свою не поддержать, прикупив себе что-нибудь не очень нужное?..  Но читая комментарии норвежцев к тем же статьям про Тересе, видишь, что не такая там уж и большая ее поддержка, хорошая доля комментариев из ряда «попалась — получи дисквал». Хотя СМИ и очень стараются. На одном из порталов в канун истечения срока ее первого отстранения появилась статья, которая вообще объявила процесс немедленного полного оправдания Тересе чуть ли не национальной идеей, под знаменем которой вся нация должна объединиться!!! А то, что другие уже попались на том же самом и отбывают свои дисквалы, так это система неправильная, и им просто не повезло :) Так что обезличенный допинг все равно плохо, а вот если «допинг свой», то тут возможны варианты, причем везде, даже там, где провозглашалась «нулевая терпимость» к допингу. Долго она на этом случае не выедет, Kari Traa ей так не переплюнуть. У Тересе негламурный вид спорта, он очень выматывает, особенно женщин. Пятнадцатилетние девочки не побегут поддерживать Тересе и скупать ее спортивную одежду. Вот их мамы\бабушки поддержат, но недолго :), у этой категории обычно забот полон рот, забудут. 
А в случае с Суннбю так никто и не рыпнулся даже попытаться как-то коммерциализировать этот повод, потому что market value там близка к 0. Спонсоры умеют считать. Не удивлюсь, если по окончании контрактов норвежская федерация кого-то и не досчитается. 

Почему роль Нортуга скромнее у Volvo? Ну так не надо было по пьяни машину разбивать… И Volvo, и, я думаю, даже AUDI теперь и хотели бы заключить громкий контракт, но они прекрасно понимают, что общество пока не настолько готово отойти от традиционных представлений. А так Volvo, конечно, молодцы! Хорошо подсуетились, и не придерешься :)

Мое мнение такое, не важно какой повод — положительный\негативный, в спорте как нигде все дело в личности, ее способности/везении/невезении эти поводы создавать и уметь их обыгрывать с учетом современных реалий, вот тогда будет и шоу, и спонсоры, и деньги. Правда, лично мне очень бы хотелось, чтобы спорт тоже остался, и не на последних ролях :)
Последний раз редактировалось
Kari Traa, в свое время, выдала такую серию полуголых фотографий с горнолыжным инвентарем, что вся Норвегия неделю ее рассматривала обсуждала. Что отнюдь впоследствии не помешало ей создать и продвигать бренд, как Вы справедливо заметили, именно для девочек. 

Златан, публично признавшийся, что он «ездит как полный сумашедший» и пару раз удиравший от полицейской погони ( на Феррари, не на Вольво) —  куда больший enfant terrible, чем Нортуг. Но посмотрите, что он с продажами Вольво в Швеции делает — они как на дрожжах растут! А в Норвегии — нет, кстати. Может, таки надо было Петтеру заплатить 10 миллионов крон, как Златану — и дать ему «выступить по полной»?
Последний раз редактировалось
Странно читать, что допинг в лыжах не даёт большого преимущества. Специалисты в мире считают, что это 2 минуты на 15 км. А это разница между       мсмк и мс. Анализируя выступления наших биатлонистов так и получается. Без допинга они опускаются до уровня обычного мс и сильнее бежать не могут.
Судя по контексту,  предположу,  что Вы имеете ввиду эритропоэтин. Действительно,  в свое время были клинические исследования,  указывавшие на его эффективность. В частности, по параметру Time to exhaustion и, менее,  выражено, Peak power output. Но этим исследованиям лет, примерно,   8-10,  а некоторым и больше.
Последние же исследования,  которые я вижу, это опровергают.  Вот большое голландское исследование элитных велогонщиков https://drw.sh/abfzgk.  Однозначный вывод авторов: доказательства эффективности  ЭПО для элитных спортсменов отсутствует.

Я был бы признателен,  если бы мне показали исследования прямо и однозначно подтверждаюющие эффективность применения допинга
Последний раз редактировалось
Сначала надо разобраться в понятиях «допинг» и «список запрещенных препаратов WADA»
А австралийские ученые знают, кто такой Йохан Мюлегг? По-моему, самый яркий пример того, чего можно достичь при грамотном употреблении допинга. Всю мировую элиту поставил на уровень детского сада :-)

Оставить комментарий